Consumer 360 Trends by Nielsen Family
Hareketli bir haftaydı geçen hafta, hemen her gün bir konferans ya da basın toplantısı vardı. İçlerinden biri uzun yıllar emek verdiğim sektörlerden biri olan reklamcılıkla yakından ilişkiliydi ve adının içinde 360 derece trendler olması da beni hayli heyecanlandırmıştı. 
Swissotel’in devasa balo salonunda kalabalık bir katılımcı grubuyla birlikte izledim toplantıyı. Ağırlıkla rakamsal verilerin paylaşıldığı toplantının onur konuğu Prof. Dr. Güngör Uras’tı ve bizlere Türkiye’nin ekonomik panoramasından söz etti. Daha sonra sırayla söz alanlar ve konuları da şöyleydi;
Nielsen Tüketici Grubu adına
-NGS/Uluslararası Çözümler bölge mdr.Pambos Charalambos “Nielsen verileri ile global ekonomi ve tüketici trendleri”,
-NielsenTR FMCG segment direktörü Yunus Erduran “Türkiye’de FMCG sektöründeki trendler” 
Nielsen Medya Grubu adına
-Nielsen Media Group Genel Müdürü Hayri Cem “Yeni bir hizmet-Reklam Endeksi”
Muhteşem Boğaz manzarasına nazır bir kahve molasından sonra ise, heyecanla beklediğim ama kısmen hayal kırıklığına uğradığım bir sunum vardı. Nielsen Online Ticari Gelişim Müdürü Diego Semprun’un sunduğu “Nielsen verileri ile Online mecrasında yeni trendler” görünen o ki reklamcılar daha uzun süre “online dünyayı, sosyla networkleri vs” görmezden gelmeye devam edecekler. Tabii bir sonraki sunumda bu alana yatırım yapan Nielsen gibi devler oldukça online alemin çok da göz önünde istenmediğini fark ettim.
Bütün sunumlara aşağıdaki linklerden ulaşablirisiniz
Trends by Nielsen Consumer Group Part 1
Trends by Nielsen Consumer Group Part2
Trends by AGB Nielsen Media Group
Trends by Nielsen Online
Trends by Nielsen Media Group
Comments
FriendFeed Yansımaları hideLiked by
-
“Online alemin çok da göz önünde istenmediği” saptaması, sebeplerini tam bilmiyorum ama, epeyce düşündürücü bir saptama olmuş... Bugün “reklamın performansının ölçülmesi” deyince hangi reklamveren ne anlıyor, neyi performans kriteri sanıyor acaba?.. Klasik medya planlama ajansı raporu ya da adserver raporu haricinde, başka nelerin ölçülebileceğinin ne kadar farkındalar? Ya da reklamverenler bu ölçüm sonuçlarını hem yaratıcı ajansla hem de kendi marka departmanıyla paylaşınca, gelecek tepkileri göğüslemek için çabalamaya ne kadar niyetliler? Ve en önemlisi, hangi reklamverenler bu ölçümlere bütçe ayırmaya değer diye düşünüyor acaba?... :)
-
Ah Üstad ah; bir vur bin ah işit, her kelimene katılıyorum. Yıllar önce, yapmayı düşündüğü ürün için "önce bir pazar araştırmasıyla havayı koklasak" dediğim müşterimin bize "salı pazarında kadınlara soruverelim" dediğini anımsadım :) Tabii yanlış değil, oradan da güzel fikirler çıkar, sıcağı sıcağına :)
-
Nielsen'in yurtdışında aktif olarak kullandığı, Türkiye'de ise henüz başlatmadığı buzzmetrics sisteminin sunumunu Aralık ayını incelediğimde "e hadi artık" demiştim. Ancak Nielsen raporlamalarının sanki biraz katedecek yolu varmış gibi geliyor bana.1 senesi dolsun da, sonrası muallak .)
-
turkiye'de ozellikle reklam performansi tarafinda bilesim medya'nin tekelinin kirilmasini beklerken nielsen gibi bir firmanin bilesim'i satin almasi benim icin aci bir haber olmustu acikcasi, bilesim tarafi ile ilk tanistigimda Sanal Gercekler adinda internete bakan bir firma kuruyorlardi ve burasi icin proje gelistiriliyordu, o donem umutlandim reklam tarafinda da interaktif bir seyler cikartilabilir cok da guzel olur diye. sonrasinda gordum ki firma\yoneticileri\danismanlari internet'e uzak ve soguk. (yatirim odakli sicak bakiyorlar sadece). sonrasinda nielsen ve devami. nielsen koklu degisiklikler yapmazsa bilesim tarafinda cok zor gozukuyor benim gozumde isler.
-
@Muge; hem sizi hem de konu ile ilgilenenleri yakalamisken bir fikir almak isterim, o zaman tartisilan soyle bir konu vardi: "reklamlara yonelik pilot cekim maliyetlerinin $100.000 ila $1.000.000 gibi rakamlar ile ifade edildigi bir ortamda gizlilik anlasmasi ile internet uzerinden demografik profilleri olusturulmus hedef kitleler ile paylasilmasi, (daha fikir halinde iken veya cuzi maliyetli test cekimleri ile), bu kitlelerden gelen feedback'in de degerlendirilmesi sonucunda ilgili reklamin yonlenmesi\kararinin alinmasi ve hayata gecirilmesi" demistim o zaman, zira reklam yayina girdikten sonra veya tum maliyetler ustlenilip halka arz edilmeden yapilan grup seanslarinin negatif sonuc dondurmesi durumunda tum yatirim cope gidebiliyor\istenen geri donus yakalanamayabiliyordu. sizlerin bu surece dair fikirlerini okuyabilmek isterim eger paylasirsaniz.
-
cesur bir hareket olur. birincisi, halk kim? halk ile brainstorming yapacaksınız, fikirleri filtreleyeceksiniz, yapılabilir olanları çekeceksiniz, bu sırada fikirleri öldürmemeye çalışacaksınız. inanılmaz bir kaos olur. zaten ajans dediğimiz de, bu konularda deneyimi ve bilgisi olan insanların, daha az soyut zahmet ile çekim yapmasını içeren bir kuruluş. böyle bir deney yapan/yapmak isteyen arkadaşları da gözlemlemek ve tanışmak isterim esasen.
-
@Bora: temel olarak grup'lara cagirilan kitleler de halk icerisinden gelmiyor mu, yanlis biliyor olabilirim duzeltirseniz sevinirim. arada surec icerisinde degisen tek sey "grup" calismasinin internet uzerinden + tum maliyetler ustlenilmeden once yapiliyor olmasi.
-
@ Sets Turan: Bahsettiğiniz uygulama, “pazar araştırma / reklam araştırma” şirketleri tarafından yıllardır verilen bir hizmet aslında: En bilinen iki tanesi, Millward Brown’ın “Link” ve Ipsos’un da “Next” isimli hizmet paketleri... Henüz ajansta imalat aşamasında olan ya da yayınlanmakta olan bir reklamın, online ya da offline fokus gruplar aracılığıyla tüketicilere seyrettirilmesiyle yapılan gayet güvenilir ve bilimsel ölçümlemeler bunlar... Ama eğer reklamveren bu işi bilerek ve isteyerek yaptırmazsa ve arkasında durmazsa, bazı yaratıcı ajanslar bu ölçümleme türüne pek sıcak bakmayabiliyorlar: Kendileri zaten prodüksiyonu yetiştirme koşuşturmacasında reklamverenle ciddi bir savaş içerisindeyken, bir de dışarıdan üçüncü aktör olarak araştırma şirketinin olaya dahil olmasını "işlerine müdahale" olarak algılıyorlar. Özellikle de imalat aşamasındaki yaratıcı konseptlerin tüketici deneklere sorularak elenmesini / geliştirilmesini egolarına pek yediremiyorlar... :) Kimisi de açıkça, reklamverenin ayırdığı bütçenin bir kısmını...
-
@Melih: cok tesekkur ederim net, bilgilendirici cevap icin; ) simdi link ve next tarafini inceleme zamanidir.
-
-
sets turan, halk içerisinden geliyor ancak deneyim konusu burada kilit nokta görevi görüyor. sosyal sorumluluk kampanyaları için sorun olmayabilir, ancak kurumsal firmaların brieflerini tamamen halka açmak isteyeceğini sanmıyorum nedense. Melih Cılga'nın yazdığı link ve next gibi daha "kurumsal" modeller bu gibi çalışmalar için daha doğru bir tercih olacaktır. ama bu da sets'in tam olarak dediğini kapsamıyorum sanırım. yine de paylaşımlar için teşekkürler.
-
@Bora: gizlilik sozlesmesi + demografik profil ikilisini tam olarak "kurumsallik" tarafini ortmesi icin kullanmistim oysa ama ifade edemedim demek tam olarak soylemek istediklerimi. diger yandan su andan itibaren odaklanacagim taraf ip tv, fokus gruplar, interaktif tv deneyimi uzerinden feedback nasil cozumlenir olacaktir turkiye icin, diger kisimi zaten tamamiyle cozmusler; ) tekrar tesekkurler Melih.
-
Rica ederim... :)
-
Melih Üstad harikasın, linklere ve yorumlara teşekkürler. Ben hala sizlerle bir araya gelebileceğim bir söyleşi hayaliyle yaşıyorum, Melih Cılga, A.Selim Tuncer, Uğur Özmen ve yaşça daha genç cepheden de Cadı ile Erenim katılırsa benim için ölmeden cennete gitmek gibi bir şey olur sanırım :)
-
Sets Turan Üstad, seni yeni tanıdım, takibe alıyorum, ilginç fikirler ve önerilerin var, teşekkürler yorumların için.
-
ben tesekkur ediyorum paylasimlariniz icin, haluhazirda takipcinizim; )
-
Bu arada etkinliğin PR tarafında hiçbir çalışması olmamış gibi görünüyor. Google sadece mugecerman.com da içerik buluyor.
-
Eğitsel bir makale tadında olmuş yorumlar, keyifle okudum teşekkür ederim...
-
Reklamın performansının ölçülmesi konusuyla "teorik" düzeyde ilgilenenlere, şuradaki sunumun sonlara doğru olan slide'larını da (35. ve sonraki slide'lar) tavsiye ederim... :) http://www.slideshare.net/aynadakileke/marka-stratejisi
-
Sevil'im sanırım ağırlıkla ajanslara ve müşterilere yönelik bir toplantıydı o nedenle pek duyurulmamış olabilir.
-
melih cılga, sunumu favorilerime ekledim. teşekkürler .)
-
TT'cim öyleydi tabi de, B2B kimse PR yapmıyor mu?
-
@Muge ve @Melih, cok tesekkurler tekrardan; ) sunuma bir goz gezdirdim, gayet keyifli tespitler gozlemledim, ayrintili olarak incelemeye aliyorum; )
-
Eski bileşim medya bugünün Nielsen'inin elinde bir birinden bağımsız ilginç reklam ölçüm sistemleri var. Adex, Ad Relevance ve o konfereansta tanıtımı yapılan Reklam endeksi... Fakat burada en önemli problem bu sistemlerin birbiriyle bağlantılı olmaması ve olma ihtimallerinin de olmaması. Reklam endeksi uygulaması diğer arkadaşların dediği gibi Milward Brown'un Link'ine benzeyen bir sistem. Nispeten reklamın birim ölçümlemesinden farklı. Ama Ad relevance ve Adex niye aynı modülde değil onu anlayamıyorum. Bir de Hayri Cem'in (Nielsen Genel Müdürü) tekel olmaları nedeniyle bu ürünlere astronomik fiyatlar çekmesine sinir oluyorum.
-
boyle bir yapinin en sevdigim yani birimizin telaffuz etmek istemedigi seyleri digerinin soyluyor olmasi ve konu butunlugunun kollektif bir sekilde saglanabilmesi. @Ceyla: super ozetlemissin.
-
Üstad'lar yazının bitiminde yer alan linklerden ikincisi yanlış bir dosyaya yönlenmişti, bir dostumuzun uyarısı ile hemen düzelttim.
-
Mügecim, Sets'in uyarısı ile farkettim. Yeni yazım senin yazın ile pişti olmuş. Harika bir tartışma başlatmışsın. Teşekkürler. Bu arada beni söyleşi grubuna katmadığın için biraz içerledim ama olsun napalım, gözden ırak gönülden de ırak oluyor. Blog postlarım yetmiyor..
-
Tesenerim alınganlık yapmayalım :) yazı tarihine ve isteğe bakarsan "en yakın" dediğimde senin eylüle kadar burada olmayacağın bilgisiyle hareket ettiğimi görürsün :) Tabii biz hala bir araya gelmeyi başaramadık o ayrı :) Bu gidişle de sen gelene kadar başaramayacağız :)
Merhaba,
Consumer 360 trends sunumlarını inceledim. Paylaşım için teşekkürler.
Ancak “Trends by Nielsen Consumer Group Part2″ kısmı yanlış bir doyaya linklenmiş. Bu sebeple 2. bölüme ulaşamıyorum. Tekrar bu bölümü paylaşmanız mümkün mü?
teşekkürler.
özde
Teşekkürler uyardığınız için düzelttim hemen